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题名:
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新定位 [ 专著] xin ding wei / (美)杰克·特劳特(Jack Trout)，(美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin)著 , 邓德隆，火华强译 |
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ISBN:
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978-7-111-62794-4 价格： CNY59.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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25,199页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书结合作者25年的营销经验，首次提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的关键问题。作者特劳特认为，营销战争的终极战场是消费者的大脑，越能更好地理解大脑的运作机制，就越能更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基础上，本书第一部分新增了有关这方面的大量信息，并结合许多心理学家的观点，让这一部分更为科学、客观。本书利用六大案例揭示变化与危机之下的新定位。在当今高速发展的世界中，变化已成为日益重要的因素，这也是特劳特早期的定位理论没有涉及的方面。因此，本书第二部分将着重讨论“新定位”，以及如何进行新定位。第三部分则重点讲述一些行业诀窍。 |
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主题词:
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企业管理 市场营销学 |
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中图分类法:
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F274 版次： 5 |
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主要责任者:
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特劳特 te lao te 著 |
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主要责任者:
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里夫金 li fu jin 著 |
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次要责任者:
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邓德隆 deng de long 译 |
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次要责任者:
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火华强 huo hua qiang 译 |