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题名:
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品牌标识的空间效应 [ 专著] pin pai biao shi de kong jian xiao ying / 刘钾著 , |
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ISBN:
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978-7-5218-2847-4 价格： CNY46.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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150页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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本书主要包括七章：第一章结合现实背景和理论背景提出研究问题，确立本书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点；第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础上，对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评；第三章构建了“品牌标识－空间隐喻－品牌评价”的理论模型，并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建，提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设；第四至第六章分别对三个实证研究(品牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向)进行实验设计，提出实验的总体思路；第七章在上述实证分析的基础上，得出了本书的结论并进行深入讨论，提出理论贡献和主要创新点。 |
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主题词:
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商标设计 研究 |
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中图分类法:
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F760.5 版次： 5 |
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主要责任者:
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刘钾 liu jia 著 |
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附注:
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中国对外开放与全球治理研究 中央财经大学中央高校基本科研业务费专项资金资助 教育部人文社会科学研究项目《品牌标识的空间特征对消费者品牌评价的影响研究——基于认知隐喻的视角》 |