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题名:
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全球化与文化移植 quan qiu hua yu wen hua yi zhi / 曾立人著 , |
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ISBN:
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978-7-308-09950-9 价格： CNY35.00 |
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语种:
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eng |
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载体形态:
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190页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 杭州 出版社： 浙江大学出版社 出版日期： 2012 |
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内容提要:
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本书从杂志平面广告的视觉文化表征入手，研究全球化对中国文化产生的影响。作者通过问卷调查，选择了1979-1998年间国内最有影响力的18种杂志，对通过随机抽样选出的262期杂志里的3916幅广告进行了卖点和视觉表征分析。通过与同期美国最有影响的三种杂志随机抽样的1821则同类广告在女性描绘、权力距离、集体/个体取向等方面数据的对比，发现在改革开放后的20年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国的广告不断向美国广告靠拢，但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。作者在此基础上还提出了中西方文化不同的信息传播模型。 |
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主题词:
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广告 对比研究 中国 1979-1998 |
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主题词:
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全球化 影响 1979-1998 |
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主题词:
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广告 |
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主题词:
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全球化 |
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主题词:
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中华文化 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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中图分类法:
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K275.03 版次： 5 |
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其它题名:
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中美广告对比研究视角下的中国文化变迁 |
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主要责任者:
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曾立人 zeng li ren 著 |