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题名:
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感知价值与品牌采纳 [ 专著] gan zhi jia zhi yu pin pai cai na / 章依凌著 , |
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ISBN:
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978-7-5218-4214-2 价格： CNY86.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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238页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书从感知价值角度出发，主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法，旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性，通过质化研究与量化实证，揭示了感知价值与品牌采纳之间的关系，探讨了参照群体、自我概念、品牌信任在消费者品牌采纳中所起的作用，丰富了相关领域的理论成果，并提出了如何提高消费者品牌采纳的建议。 |
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主题词:
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服装工业 商业品牌 中国 |
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中图分类法:
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F426.86 版次： 5 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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其它题名:
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基于扎根理论的服装品牌消费研究 |
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主要责任者:
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章依凌 zhang yi ling 著 |
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附注:
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本研究得到浙江理工大学科研启动基金资助 |