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题名:
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开创新品类 [ 专著] kai chuang xin pin lei / (美)戴维·阿克(David A. Aaker)著 , 杨岱若译 |
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ISBN:
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978-7-111-63379-2 价格： CNY79.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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24,329页 图 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书从构建品牌相关性的战略角度讲述了开创新品类的方法。首先，从具体案例入手，引出品牌相关性的概念，并从多个角度介绍这一概念。其次，阐述开创新品类的方法论，即寻找新概念、评估、定义和管理品类或子品类、打造竞争壁垒。再次，引导读者思考“问题的反面”，即企业在开创新品类时可能会遇到哪些威胁以及如何应对。最后，从组织层面探讨开创新品类对组织和团队的要求。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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赢得品牌相关性之战 |
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主要责任者:
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艾克 a ke 著 |
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次要责任者:
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杨岱若 yang dai ruo 译 |
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附注:
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品牌经典系列 “品牌资产鼻祖”戴维·阿克 5 华章经管 |