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题名:
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广告说服力 [ 专著] guang gao shuo fu li / (美)斯科特·阿姆斯特朗著 , 吴国华[等]译 |
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ISBN:
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978-7-100-11879-8 价格： CNY158.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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18,454页 肖像 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 商务印书馆 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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本书共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 5 |
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主要责任者:
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阿姆斯特朗 a mu si te lang 著 |
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次要责任者:
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吴国华 wu guo hua 译 |